|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。. u7 }/ E+ }$ e
, D9 c- V! V6 J5 P2 c' G8 V5 g3 p+ C8 R' `" Q: U& f" ~
以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。; N, C0 k. x3 Z3 {
$ {% r* P% H* E+ K, o这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
/ v' A: H o9 I$ S' q" W- ~+ T
: l3 N& ` `( {. z微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。1 }7 |5 ` o6 Z' K/ \' N+ j6 `
9 y t, j; C6 b/ N% O
然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。+ t9 y9 ` { I/ J2 S2 B
7 F" h& v6 J8 R! e1 V
随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。# H: b3 S# u7 w: Y
& Z" s# V$ R. O$ \# x# }, M
9 A3 n% I9 u, N3 B
* b1 m2 R& E1 t) `3 w9 s+ E
" c( ~/ {. i9 F2 w& H( g [- U& h5 P
5 P5 B1 \! \- G! Q6 c( t ~% @
! a- e" d9 ]* h* y) { R8 q- E |
|
发表于 2024-8-26 12:00
