日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

( r; e6 _* T4 F4 D12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

/ I" \* b6 d: q* z' [+ m这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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) C7 E, v& r- L6 c% }& H简单说两点最关键的：
/ K: m1 `, D* A2 l- x第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

2 q" {  b  i9 p# s: t* x" [% ~$ C其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
' `& u& b! e& w' q6 k; U7 t在美国，外链支付直接“清零抽成”；
% c- y, S) J/ q# W- V6 M7 D3 e欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

3 P# q4 K6 C, F6 M但有意思的是——
4 a0 v6 ?+ Q" K在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

+ Z, J# _5 Y$ x$ K+ \2 G2 v4 M说白了就是：
不能第三方商店，
3 q, J! X1 t$ M( m' Z- S/ R不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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5 f* y+ ?8 `# J所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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4 z% C' @  ]8 y; d现在中国区是怎么收的？
: L- P4 o. k/ J普通企业 30%，
; r! J" }: `! h! ~小型开发者 15%。
5 Y: `0 D( B6 R( H而且只能用苹果的支付体系。

5 F- |0 P8 u" k  i$ ]! `结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
: p2 W5 j& V+ N! u( m) [浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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4 T- O; Z& ?! Q# q7 M更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
5 |5 s" A- @5 G) v/ b/ r- J" ~  a业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
) `" w( L! G! N) ?本质就一句话：别想绕开抽成。

/ i  ~. `" K7 y7 a6 g不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
, q' e$ ~1 T2 j  O符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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( ]# K- m+ I: E" V" X这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
4 @8 k& I  K+ u3 Q依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
; h% M1 E, {& a* D/ I+ X欧盟拆墙，
: c8 `2 Y; @$ M! f( h7 i% C9 M美国打洞，
日本直接推倒一角。
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+ S. _: o; n  o* \2 D监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
) [+ i8 F$ X6 Q0 I8 d/ G4 c苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

: @/ H: F- x; M在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
0 B6 R' ?" y( Z0 S% x让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了