刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
- d* O, y& g, l/ K1 Q而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
( \$ p1 `4 K. |% g  T, D0 F+ E
, q( C! A, y, Y! F  O! V5 L8 \/ ?什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
. k* p. n. c  n9 p6 L5 z那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
! A) e4 y6 q, u( c- V而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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3 A& q( P5 E. q这波操作，网友都惊呆了：
: E5 I. u8 W& V1 N7 g8 }; R“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

8 ]7 l; o4 h* k% ^, D+ K" z京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
, d8 [+ r+ e! H) k3 T9 l, W结果采销团队一查，确实比京东便宜，
# s. {; s  ]9 z1 A100万京豆直接到账！
+ \5 F$ u8 k: R& Q( a* B3 }9 H就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
) c* {# d1 c8 P8 H* ]7 [7 T- ~京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
7 c; Y* o* B6 E那可是真金白银的福利。

) f7 ~* X- |7 `刘强东为啥突然这么拼？

: G$ N' S( g6 ?一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
+ E$ ~) x/ l2 U) S  g9 M' [( b不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
- G& r" D; Q7 s6 Q! ~# y" |现在的用户更在乎“划算”，
& l. U! L2 w7 H不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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3 d  k& h* W: M& s; Q! ~金融分析师许艺就说了，
/ ^* C1 a/ `0 r( k# A$ Z6 r" a% x“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
/ c" n( X# g# x. [) M" }' j! r说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
) [% i+ `3 q2 f5 ]: o) B
$ H, {+ @7 L$ S5 T6 W8 i3 t因为京东是自营体系。
. a4 s4 z0 Q- b它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

! M9 |1 z. S4 @8 m$ s1 A' d采销直播间不收坑位费、不抽佣，
" a) ~- M* _- ], N7 h1 Z这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
  t* y6 q0 o+ B! d. X, }还明确了价格要算上运费——
( ^1 v1 T6 s1 J/ Z等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
0 G6 l+ `, W; s: e1 o, ?& f! N今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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! [! A" w# N( y" l1 [  p抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
% o* m$ l$ ?1 N* x8 ^还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

, F" W8 ?: t# B" O8 r* O结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
1 ^/ R( Z8 y* v只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
1 A+ V" ?! k$ `4 E$ Y1 R刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

# k1 w4 \$ @! ~' K: [, v5 f9 t1 o* v拼多多给刘强东上的一课
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  R: z% ]7 M- g4 S8 ]0 z0 Y$ C为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
. F: B" N+ H+ H- P% A! X8 R% [+ A& J因为拼多多的业绩太刺激人了。

' D2 y: ~5 W, r  V你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
( x5 L5 t' X, j$ U- P, k四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
1 n# M3 A( p9 E* A9 w3 e+ @4 l4 ^说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
  J6 ~! v$ F, ]. \, Y6 H2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
4 w" x! J3 ?: D/ M  P, _但净利润只有61亿，不到去年的一半。
  V( w) ~. X5 N: k0 m这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

. m" x) A* {+ Y% d  p刘强东的底气：供应链革命
: }: [# p( w% I& ^" j, [0 U
刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
5 J0 P2 R. ^: `6 k6 m0 Q# b自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
" M6 f; V5 M% R它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
  J- M" ?6 |' E) Y# W8 \4 M! p很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
6 v2 S6 L/ ?4 T最后算下来反而赚得更多。
! D+ I4 h; i% z3 d7 U' Z
* }; n; M: e+ q8 g& z低价，不只是价格战
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3 a0 p& V5 s9 }: T# C这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
; m' {( U: e: w* {& v9 C. I8 T更是京东转型的关键一战。

! H* o4 G8 n! S) d刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
+ ~7 F) d6 u3 n3 D( ^. |1 b" y& C1 A通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
! o. {( v8 Q, |8 v) Z他要让京东不只是卖货的平台，
! n/ {" N4 |+ Q而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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- \" e% D$ _9 k) v$ j4 h2 a刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
; ^3 Z# i: Y; e' T2 |  r' R: q才是健康、可持续的低价。”

* j, L) d3 `8 z4 A/ ^# A' W7 @" o这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀