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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
, R6 {8 b# v* C& G“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 1 g$ f6 g+ D2 ]2 K
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 " N: ~8 v7 N4 V- i6 t* M: V. i: Q% {
一门藏在电梯里的“印钞机” 5 }" \' D: d- @
别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
# [9 G: {2 B4 ~' n( `为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
6 Z* |4 ~' S8 J; m根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。
3 P) U, c& C+ `/ ~大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 9 d' D, ]! j9 _# O
为什么他们还爱投？ * ~. Z) ~' e, A6 t; o7 u
因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。 1 l. i2 b: D/ t) h$ M
它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 6 ^# c7 H7 Y5 h A
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 - c0 g5 W) i( l4 i9 e
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
9 [7 X- B/ _, y$ q% O7 X尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
# F5 z7 p- U/ T4 s& p5 h外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。 " u9 N5 F. y; S' B4 d' e
“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
" B$ a1 E/ W2 O/ }" d这个行业最典型的代表，就是分众传媒。
" Y- F- h% @" v5 t你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
) t0 v) b8 q# T0 s, G. p哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 : s: ^/ C3 f- W7 d4 O1 T
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。
6 U3 U" f8 \1 z物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
/ D! Q% R/ C* V+ I! X& Q广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 ( H. K5 e+ N% v
小众但赚钱，违法还模糊
0 x# {2 v! s8 t不过别以为它已经统治广告界了。 + a' V, w+ O6 U2 \3 N1 d
整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 6 G2 Y5 z4 ]- k8 K$ Q5 E
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。
7 Q& @* }$ v" k8 \$ P1 b+ D# z( L更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
; r8 ]) H! ^6 f/ Z) w o+ d8 q《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。
* ^ }) w5 A- [ P) h但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 ' m3 p8 }7 ~) K9 b, r8 a( S- ^$ |7 V
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
