“挂面第一股”又杀回餐饮圈：克明这次开的不是面馆，是一场试水实验

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最近，网上突然开始刷到一个消息——“陈克明面馆全国首店要开业了！”
6 u& c, X/ C, ^3 J  m  l9 W% h9 U不少网友以为是同名品牌，结果北京商报记者一问才知道：这家面馆确实是克明食品自己开的，12月就在长沙落地。

更有意思的是，克明并不是第一次干面馆生意。
. d3 r3 S# F+ Q, z- C' T% [% @+ E* c13年前，他们就在湖南农大开过一家，但生意不太理想，头一年就亏了七八十万，后来也悄悄关门了。现在他们又卷土重来，难免让人联想到：是不是挂面主业不太行了，才想靠开店找突破？
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对此，克明食品倒是挺坦诚的：
( B, m2 i' l' l“我们不是为了赚钱，也不是要做成连锁，这次主要是做品牌曝光和新模式试水。”

■ 这次开面馆，主要就是“试水＋宣传”

0 A0 e3 P% j  V6 m! y从最近的动作看，克明确实把宣传做得很足：
小红书、抖音、公众号一通注册，搞“送1万碗面”“招体验官”等活动，为首店铺天盖地地造势。
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首店的定位也挺清晰：

新中式面馆

直营，不开放加盟

主打手打面和他们自研的非遗手延面
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! K2 n; ~. I6 T: X! c  T" }, ^而运营主体也是克明食品的子公司，看得出这次布局他们是亲自下场、自己操盘。

但他们也直接表态：短期不会扩张，“先看看能跑通什么模式”，未来甚至可能给B端展示产品、当样板店用，而不是想靠这家店挣钱。
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- |' l( T8 j* E4 G( y■ 为什么要重新开面馆？

说白了，还是主营业务压力大。

克明作为“挂面第一股”，这几年确实挺难。
面条销量连续三年下滑，营收也跟着跌。为了找增长点，他们甚至还跨界花6亿多去做生猪养殖，结果猪价低迷，新业务一上来就亏了两三亿，还拖累了整体利润。
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2024、2025年业绩也一直波动，营收、利润都出现明显下滑。

- S) ?+ K8 q% A9 Q. I& z) _所以现在再开面馆，从他们的说法也能看出目的：
不指望靠卖面赚钱，而是想：
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1 O1 ]3 Y  \& |) ~补足B端渠道

展示产品力
; C/ x- e9 G( }; `+ b# m# o: [
7 y9 f5 q  C" Z# l让挂面品牌跟消费者更“有联系”
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看看餐饮能不能成为新的增长点
' G( O8 i3 A: }
6 b' F1 c2 x# ?# ^, w可以理解成：
“我们开店不是为了赚钱，是为了更好地卖挂面。”
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3 e( o+ v& A* L5 C9 S) c, L■ 面馆本来也是一片红海
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* g7 J% p7 e/ Q- K1 h* L虽然网上很多人期待“小时候吃过的克明面馆又回来了”，但克明自己对这事看得很冷静。

原因很简单：
面馆赛道卷到飞起。
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- y4 H8 ^& o0 |8 t# {2024年全国面馆市场规模1500亿，但前五大品牌加起来的市场份额不超过3%。
你能看到——

链条化选手：和府捞面、马记永

特色地方品牌：兰州拉面、川味面、河南烩面……
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* {; d% a6 C& C0 X6 e米粉也在抢市场，尤其是在湖南这块地界
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8 E+ n- M0 x# M0 h一位业内人士就说，长沙人更爱吃粉，拉面类没那么吃香。
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# C. Y: h/ f) a9 e而且现在吃面，消费者看的不是“面”本身，而是：

* P$ U' i3 d6 X+ a( T1 u汤底香不香

# j! K3 D1 O  d$ I  ?# M2 J浇头够不够丰富
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环境好不好打卡

$ s+ t+ e) \3 v颜值如何

4 h0 V* {+ G4 y/ T服务体验怎么样
' O# ]' N) w, G! e" g$ H* u  D所以克明想靠“非遗手延面”突围，需要把整体体验打磨到位。

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翠竹清风

克明这次开面馆，我感觉就是甩掉包袱出来“活动活动”。挂面卖不动也正常，大家现在吃饭都挑环境、挑汤底，随便开个店确实不好混。

你说的都对

那肯定的，越是这种越要实验试验，不是表面那么简单去看待