京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

1 H( y7 R- ?: ^京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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2 u/ A1 m  O9 V1 h9 B$ Y0 z% h; \但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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: S( g0 \9 i: \4 ]! F! G什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
3 R2 {) Q# O, N: {" K, B
1 e3 Y8 _% F: c7 F本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
" @) z- q* w: ~( Q点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

7 M- R; A* V& R! o  N  A/ i: G. o二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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7 ~  |2 i( A% m为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

2 Y' Y; E: a( F0 I. n# D5 ?它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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最惊喜的是价格：

9 L1 t. N6 z1 v* ?1 \* U$ G( a美式：6.18 元
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拿铁：9.9 元

! V0 a9 n) o$ V2 N1 C- e. p* x# Z% l这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

6 _" }7 D' V0 L% |之前用户吐槽：
“京东有外卖，但找不到入口。”

# d  W) ~* D0 u& _5 g刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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至此，京东在本地生活三大件齐了：
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& A! Z8 \+ j; p+ I! d5 z评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）
) t* C. s# N% y. ]5 C
外卖体系（独立App）
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这是一个完整闭环。

四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

. \0 a% _+ O4 s3 }# e11 月 13 日发布的三季报显示：

0 ^+ Q$ l$ J/ C8 w9 }5 h" I- x营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

( @  r  S& n* j$ L4 }本地生活是什么？
+ t" C7 r+ K+ d8 J3 m$ e$ |& v+ ~👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
9 i% a' `& M7 W$ \0 c京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！