刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
; o' U2 p$ v6 }* T只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
# X) z" X$ z) G' @/ ^“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

1 u3 [7 D1 x- V- z7 W+ G! L京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
& _3 |0 ]. ?% y4 `: u- v只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
) h4 i4 C; W" n% l' p1 @那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？

8 l+ E5 Y6 D& w" G5 y" E4 y一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
9 d& z/ b+ j$ D, `/ k$ m# l( h& O京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

8 F$ g/ ?6 ?5 s) w# ]6 h金融分析师许艺就说了，
( X7 z4 c% [1 Q/ E' V4 {6 ^“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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9 v8 o1 d5 c* i5 c: T3 g. V% }4 D, o) T为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
/ U) k: j1 a  h" ]. t它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
/ u9 C) _' Z* K这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

1 X# Q& P- j2 w+ _" H  H: R再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
" B0 K$ |, F2 f! \+ u3 p, g等于把一切模糊地带都清理干净了。

* a+ u/ n4 j3 E3 h3 |双十一：电商的价格战争
( ^( x# U- h2 U4 v% \
) t2 [( u0 ?& I: K, i$ g别以为只有京东在搞。
& E8 T$ n1 N' o' r; O% A今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
' X  a# j+ D4 a2 f8 O" D还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
) |; \; s3 v. ]( a0 \& D* v9 k
! Q9 h$ E3 ?! ^/ U3 T. S结果，两边的火药味儿越来越浓。

5 r$ S9 P6 H$ V% ]网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
( f9 ]' t: ^4 E5 J& P: a- K京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
8 Y4 ^. y$ q$ ~$ V只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

1 w3 o- V8 G4 f- g0 t% {/ \一句话：
1 ^! T! g4 L6 e- r* w# X刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

# S8 f" y& ^* {4 b为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
" e) e. P" \6 }5 \: s因为拼多多的业绩太刺激人了。
' x( ?& [/ S/ W1 [7 f5 j
你看这几年拼多多的净利润——
0 [! N! Z- Y9 O. g" G4 P4 [) D6 @2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
* h2 ]" E' I$ z$ l7 x+ G0 k  B2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
( S# Y) ~. r) j0 F但净利润只有61亿，不到去年的一半。
; w/ T# M4 v. w6 D这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
' B! z: s) h7 e8 n- V* w6 }
刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
2 C! Y; I3 W5 t7 W# x& M不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
# q, I+ e) w  u4 _3 M) n2 W6 u自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
  b* M: }5 U0 n( K: X3 O) Z4 d. [流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
, Z- e/ D* I: |很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

. p7 e4 q8 M! l4 f这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
. W- P0 c3 K1 e. P% ^, S: ^5 y$ e更是京东转型的关键一战。
6 l. f0 w4 \5 X5 |3 ], @9 T
- T$ O: Q# ]6 g9 W7 M4 p刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
' S/ J2 y$ p/ m* N, U+ {% _通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

1 U1 y& n+ H! ^. @“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
1 ~! {. s& k/ B) c% x% \  J才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀