|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
$ H+ A6 `& y( e" x. z( E+ H; [) i8 ]; F# ^; e* P% E3 D3 O
9 z& I; N( X8 I$ ^" l作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。# |) j8 i; b0 \/ S
3 j9 X) Z5 g# J, i3 R
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。
$ U0 Q1 [2 r8 [: L% z0 M! e) Z/ n- b% {; x C0 Z
然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。3 i; }$ z3 ~( P+ D) F+ y0 H
. T+ {1 V! j3 i7 ?+ w2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
( \" n9 t* z% r% p% \, \: r
r" n' E1 S/ o( b% l从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
1 ]( a* o: |- S% S8 T# G# j0 h& u8 W# t
相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。
5 z& z0 L0 }- G( m% q' g5 _- A4 }% f G. o. W. B" ^. ~
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
% j9 _0 \4 S1 H6 C8 @! Q; [6 q; d+ Q
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。) Y1 I: g, }- L
6 S: t L2 i* M李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
, l8 a1 z! n* o5 y
# s6 A% m* Q9 n/ Q! J/ J% N$ y0 @# j2 H$ ]9 b; _& y
3 m7 U7 ~6 X7 X3 r2 ]7 G
5 K9 U, k( `/ ~! o2 D% G |
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
