苹果税要凉了？史诗般的一锤砸出iOS生态缝隙

资讯版

这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。

* m: T% T0 X$ b+ |; O$ A但现在，这种统治要改变了。
7 ]  ~6 _, @) l' |; b* w8 r
前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。

  f  G" I+ J. i/ }* X# {说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
$ f: @1 C! N/ ~
这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。

这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
0 a* c( I7 [0 m
9 D+ B# Z# m4 F, O) H$ E而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
7 E" X; x) U7 B/ r1 d
甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。

虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。

简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。

) e7 w: B7 S) r6 |+ R这件事，不仅仅是美国的事
& R; C" P; ^3 k& D+ A3 m1 m事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
! ]; l# T6 c3 X: V& m' P/ n7 [
译文：
/ a( c" V* A# d4 Q
欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
: ~4 T4 Y4 ^* Y( }1 I
4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。

4 X+ w- A% f7 A( \' L8 Y' W韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
$ R4 P, Q! J( ^6 a) U* \
! `4 b# s2 E" e# N2 l) o而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。

在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。

相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。

更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
! O- X# k/ d2 V  \3 v" M
据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
+ a" v) Y; H! S
那中国会不会上涨？
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
) h  Y0 w! q5 c3 f7 h! s" R5 z
: Q' C" f0 y7 O1 X  _但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。

这是个不小的问题：

对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
6 e7 B9 l, S# V: j4 |1 x% W
- b4 R; y2 l8 _对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
: n! F, N4 S$ F* s2 f( V; h* @
6 i$ K. Z4 I* ~. M( ?分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
4 V2 H0 t6 p/ j0 B- l
苹果会退吗？说实话：不太容易
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。

; i0 ~- T; S  U. ^9 q* T2 m; l毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。

2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
' l1 q' N% Z' S4 ~; N$ N
) I9 ?+ U' I0 h! {. I所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。

结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。

一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
1 B9 k+ ?0 c8 V4 e8 \
9 y$ ~; M/ M" ]- g) m, _5 t所以——
/ p3 o, ?7 @8 @/ ~2 z+ T“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。


, L* k$ O# ~- l( c4 ]0 {

独孤影

一部手机卖上万，还天天想着割韭菜，苹果这胃口也很巧了，迟早哪天会被撑着！

a东序

苹果这回可算是摊上大事了。苹果税这么多年赚得盆满钵满，没想到现在有缝隙了，全球都开始行动，看来它也不能一直这么强势了。