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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。 n1 Q' [9 S z! X# ~; t
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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" Z2 p' H/ g4 h! g' {4 [" c但这背后，更多可能是它真的有点不行了。* H* z* A2 F" }# g6 z
$ P, j1 E3 D/ o* ~这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。3 h+ V3 j: t3 o! x- M
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。; D) i5 b) ?3 Y' h7 H; C- j
+ ` q+ g: k# O0 A3 I7 B4 ?你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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, e A1 x# s0 E. @为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。8 e2 _1 `4 S7 i' }1 f
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它家有三大系列：5 H s8 ]9 D- S% o/ j
5 E0 _) w6 z/ w' H3 X$ fFind：高端旗舰% B4 a0 X2 {& @9 ^8 i
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Reno：潮流拍照, K$ _5 i4 b' A5 K. Q% L( F
4 ^7 `, l4 e H, `A系列：中低端走量
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0 W; }+ X8 h* j: v9 ~) j7 x听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。- L* }/ u# r( w; g) g8 \
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？% o0 q0 \2 _/ l2 K" z; V
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”0 b: p/ N+ S. W8 m
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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, L" @# T2 F) R结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。' W. S4 F- D+ @ \, S: I% u
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。+ [# n1 t8 E- `3 M( w( S
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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' t/ y. X4 W8 m1 f9 X; |! f不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。6 D" I% j7 c% x1 u' z, o* e
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再说回OPPO冲高端这件事。+ c' `7 q7 k- r' N
+ [' m v& X8 I: MFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。; D& {+ `6 Y) T' N7 h6 Q& f
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。1 x: r- J# I) D7 @; S. e
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。* W5 Z! J' z0 |6 ?) j/ L
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。# L7 @0 b$ _# f P. k
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。5 \( L' M) t/ f, G' Q: M
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；1 P/ o7 E' J4 a( s( Z9 f. _# M
; P: T+ G# e, l3 l东南亚市场份额稳居前三；# J+ j0 G. k" E
2 S7 c, ?: O1 s5 E印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。2 U! f; N$ z! \* C- e. ^/ d: e
" ^3 f: _3 a$ b9 O# f$ Z可惜海外也不是净土。
# E* [+ R% t7 l比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。: y6 C% E% }8 ^3 m8 M
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。6 G! L2 z. k9 _/ c
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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9 U+ k% _ k* u! H) V国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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/ ?% w4 J- ~& ?, S3 b出海有希望，但对手太强；5 [! g7 d+ R& `
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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C, \: i) s6 L, G2 p& M" A说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
