|
|
& x3 {) {( x0 m0 Q, C这两年，湊湊火锅的日子不好过，降价也没能挽救颓势。2023年，不少门店接连关停，一年下来亏损超过3.5亿元。( A; c' c* M5 O* Q3 s2 Q2 p( s
, ?7 Q! |. {% J3 V( u7 [4 y/ q2 I
4年亏掉12亿，翻台率低迷% t, C" W3 R3 h. V; q. o" F6 B
3月27日，呷哺呷哺（0520.HK）发布2024年财报，全年收入47.55亿元，同比减少19.65%，净亏损4亿元，比去年翻了一倍还多。其中，光是关店和资产减值就损失了2.62亿元。更惨的是，这已经是呷哺集团连续4年亏损，2021年至2024年，总共亏掉12.46亿元。# s+ V& j( T- { p
% t+ H2 s, R6 i5 I+ E! [呷哺集团旗下有两个主要品牌——主打性价比的“呷哺呷哺”和定位中高端的“湊湊”。两大品牌收入占公司总收入的96%。2024年，呷哺呷哺餐厅的收入是26.29亿元，同比下降13%，而湊湊更惨，只赚了19.48亿元，同比暴跌26.5%。
g S h* `2 P$ C# S4 o( `. o7 _( `. }
门店方面，截至2024年底，呷哺集团还有967家餐厅，其中呷哺呷哺760家，湊湊197家。不过，一年里新开78家店的同时，也关了219家店。特别是湊湊，2024年直接关了73家，是有史以来关闭最多的一年，门店数量首次出现负增长。
R/ l( ^: S( f3 }5 ~
( {; {( V l. V" _( e( O5 {翻台率方面，呷哺呷哺2024年的翻台率只有2.5次/天，和上一年的2.6次/天比几乎没变。而湊湊就更低了，2024年翻台率降到了1.6次/天，上一年还是2.0次/天。这意味着即使降价，消费者也没那么买账。* K/ E* T" }: ~3 k5 B
) p+ }# g8 r9 U5 n
价格贵、菜量少，消费者不买单
! y. l- O% |3 G5 j. U: N* {9 x曾经主打平价小火锅的呷哺呷哺，在2016年决定冲击“高端市场”，结果价格一路涨。2014年，客单价是44.4元，到了2023年已经涨到62.2元，涨幅超过40%。但问题是，如今的消费者对价格越来越敏感，性价比才是关键。8 `: v+ }) K" X. k
0 p0 N6 |( c, e# l( ~+ j
从消费者反馈来看，“价格贵”“菜量少”成了大家对湊湊火锅的主要吐槽点。呷哺集团自己也承认，湊湊的定价确实偏高，即便推出小份菜，还是比竞品贵。近几年，他们也在降价，2021年到2024年，湊湊的人均消费从140.6元降到123.5元，可依然拉不回消费者。相比之下，海底捞和九毛九旗下的怂火锅同样降价，但降幅更温和，消费者接受度更高。6 ]" d7 Y8 ^1 @0 R% e* A. [ q
! a2 @- S4 S6 N4 s
呷哺集团股价跌成“仙股”6 j4 l4 b: h% `/ p) J* X" I
2023年，呷哺集团不仅湊湊不行，高端烤肉品牌“趁烧”也彻底退出市场，所有门店关门大吉。一年下来，整个集团共关闭了219家门店。
0 ?: D- c) g. f% F& N# i9 ?6 Q: n% E7 n
资本市场上，呷哺呷哺的股价表现也很惨，3月28日收盘时股价只有0.86港元，总市值跌到9.3亿港元，正式沦为“仙股”。) C5 v! J2 l! u4 R6 c! _" C- y
* k8 Y I+ k. m0 Q9 U
从目前的情况来看，呷哺集团的处境不容乐观。消费者越来越关注性价比，而湊湊即便降价，仍然难以与竞品竞争。如何在保证品质的同时，把价格做到更亲民，或许才是他们未来的生存之道。
% [- L# F9 l$ G( A% j2 _% {" U8 D& Z7 B: @# f2 P$ s
g9 O, ?/ c( }" u& L% G |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
发表于 2025-3-31 10:22
发表于 2025-3-31 10:32
