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[资讯] 古镇千篇一律?嘉兴的“一镇一品”给出新思路

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发表于 2025-3-5 10:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,中国旅游研究院发布的《2024 中国古镇旅游发展报告》显示,有51.3%的游客觉得古镇之间有些相似,38.5%的游客甚至觉得古镇完全没特色,看一个就像看了全部。
$ t% i7 g' m3 I/ i
" U( q2 w; W  g这种“千镇一面”的情况,不仅让游客失去了新鲜感,还让不少古镇面临“开门亏钱、关门更亏”的窘境。2 f- q. i' ?9 f4 ]4 {

. [6 n& i! k1 {5 S6 k1. 古镇是不是太多了?; I7 W9 Q0 K+ X" y# b

0 i  Y( B8 k# T8 o) @5 \/ l现在,全国的古镇古城已经有2800多个,平均一个县就能分到一个古镇。看起来数量不少,但质量却不容乐观。有媒体爆料,现在古镇的相似度居然高达99%,简直可以说“2800≈1”。这么高的相似度,古镇的特色和吸引力自然大打折扣。% `7 {. Z4 d& H* |6 r1 ?- l7 L
- S+ J6 v. z7 Y* X# ]% V& Z, f6 S) {2 h& a; d
拿大庸古城举个例子,这个项目从2016年开始,投资了24亿,本来预计每年能赚1.84亿,十几年就能回本。可自2021年试运营以来,一直在亏损,三年半亏了5.47亿。而且最夸张的是,古城主要收入竟然不是门票,而是停车费!( o* E: ]8 |/ G+ p

4 u! o7 O$ w( y( b1 X: G更糟糕的是,这种“千镇一面”不仅让游客失望,还让一些真正有历史底蕴的古镇也受到拖累。像河北的遂城镇,本来有不少传统村落和古宅,有很大开发潜力,但负责开发的公司2020年就注销了,开发项目只能停摆。
4 v1 I# I6 t/ W) W$ h) p5 Q# o3 U! y& z! V! p
2. 嘉兴的“一镇一品”是怎么做到的?) j. R# b4 i8 L( S" P8 h' }% ^

6 u4 s0 f. e. y8 X' E/ @% |$ ~虽然大部分古镇经营得不太好,但浙江嘉兴市的古镇旅游却是一股清流。嘉兴有乌镇、西塘、濮院、盐官等多个有名的古镇,他们通过差异化发展,让每个古镇都形成了自己的特色。
1 b% G1 z" ]9 T- ]3 J
5 q! ]! r9 @' U# _* [4 p- j比如乌镇靠戏剧节和世界互联网大会出圈,西塘通过汉服文化活动吸引年轻人,濮院则把时尚和文旅结合,盐官以潮乐为主题,去年9月到现在吸引了65万游客。
- G4 Y' }* B0 r5 W9 R* Q5 l; A
$ K* u6 d7 L; p# @嘉兴的“一镇一品”模式效果显著,乌镇一年接待游客超过1000万,旅游收入超过20亿,还带动了5万人就业。不仅如此,周边的乡村也跟着受益,比如横港村和陈庄村通过开发非遗资源,每年都能吸引大量游客,让村民收入增加。6 Y3 J, E2 Z4 L; P/ b+ j" `: n

- l  G- i" m0 H5 d! w' K; q3. 其他古镇该怎么办?. u/ |& I% Q2 {

# q1 Q4 d2 ]) ?) N& C. ?想要从“千镇一面”转变成“一镇一品”,可以从几个方面入手。
$ p* n* s  E/ O1 f5 X! Y9 V2 |8 c- F) Q0 m  u7 O0 v' S, g6 e
首先是挖掘文化,古镇的核心竞争力在于“古”和“文化”。像乌镇通过戏剧节和互联网大会,把传统文化和现代元素结合,不仅展现了古镇的文化底蕴,还让它更有活力。
8 g9 z% C# M6 j2 j; S! z2 ^# P
7 U7 m% b1 Z3 p& J2 L, m其次是差异化定位。根据《2024中国古镇旅游发展报告》,江浙皖赣、川滇这些地方古镇景区非常集中,而甘肃、湖北这些地方的古镇景区比例还不到2%。古镇要根据不同区域和游客需求,提供个性化的产品和服务。
: z" \1 ]7 F! h8 ^9 k2 S
$ C/ P! C+ k* ?5 ^最后是数字化转型,比如丽江古城就通过“智慧小镇”系统,提升了游客体验,增强了古镇的竞争力。
# }7 l, u$ W- G
( x$ d& Y1 B7 W$ I& v% q+ K不是古镇多了,而是有特色的古镇太少了。如何从“千镇一面”走向“一镇一品”,嘉兴的成功经验或许值得借鉴。7 \7 p) E. J" ?' p. K

0 p; X" ^5 B& I4 c
* S  h& U3 }4 ]4 P6 v1 y. `6 m
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发表于 2025-3-5 11:02 | 显示全部楼层
现在的古镇确实是太多了,没有什么新意的,希望以后能够有更多的特色的。
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发表于 2025-3-5 11:11 | 显示全部楼层
嘉兴的做法就挺有意思的,每个古镇都搞出自己的特色,比如乌镇戏剧节、西塘的汉服活动,这才是把文化做出“味道”来了。
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