|
提起张家界旅游集团(简称“张旅集团”),不少人都会想到那个网红景点——张家界山水。然而,背靠大热景区的它,已经连续亏了四年了。这不,10月28日,张旅集团发布了2024年第三季度财报,情况还是不太妙:季度营收1.36亿元,同比下滑了7.76%;归母净亏损356.21万元,同比更是下降了199.07%。这让人不禁好奇,有这么个火爆景区,为啥还赚不到钱?# l, n6 E% h! Q7 v+ l4 m
. x: Z# m k- v* D; n9 F& x
被大庸古城“坑”住了
' J; { s* q* b6 }' N/ h8 m张旅集团连续亏损,最大的问题出在一个项目上——大庸古城。财报显示,从2020年到今年前三季度,张旅集团一共亏了7.91亿元,其中大庸古城就占了6.47亿元,接近九成!这个项目俨然成了个“吸金黑洞”。9 W0 n- R, k# N( O" x% ~/ x
0 N9 h' l0 {, H1 f x9 h说起来,大庸古城可是张旅集团砸下重金打造的一个大项目。2016年开工建设,总投资超过22亿元,2021年才正式运营。然而,这么大的投入却没换来游客买账,甚至出现了“大庸古城日均卖票不足20张”的尴尬局面。根据数据显示,今年上半年,大庸古城的购票人数只有区区2300人,比去年同期少了1万多人,降幅高达81.89%。这经营状况,简直是“入不敷出”的教科书案例。
: @# d& @' L7 m7 i+ {0 U5 R2 V6 r
- D& J$ l. |! l: P; ?9 C9 U为啥游客不感冒?
9 F. D3 x; V# I/ W2 N耗资22亿的大庸古城为啥没人爱去?原因其实挺多的。" Z, J! B7 H6 b- V( R6 q& _8 Y0 h
2 n8 v% |% K3 J. O1 }2 u! v1. 缺乏特色,看着没吸引力2 N4 Y3 J9 N( d) G; _
大庸古城说是“古城”,可实际就是一个新建的仿古项目,名义上占了个“古”字,但没有那种历史的厚重感。感觉就是个“复刻版”的古镇,既不像乌镇有水乡风貌,又不像周庄那么有底蕴,难怪游客觉得没意思。
4 C1 y% [, a# ` i# `8 I
' |6 C- }" x: i2. 品牌影响力太弱6 p' x) G& q* h4 ]
像乌镇有《似水年华》和互联网大会撑腰,湖南的凤凰古城有沈从文的《边城》,芙蓉镇还有电影《芙蓉镇》打响名号。可大庸古城拿什么吸引人?缺少让人一听就想去的亮点,自然难和这些“老大哥”抗衡。; d- }* A3 U; j# ~. f2 f8 w! v
G9 _$ e8 {+ c' a3 \) x
3. 文旅市场越来越“卷”7 V" g: R( `& R w
现在的旅游市场,不是单靠“古镇”能吃得开了。游客们的需求多样化,有人为了夜游开封跑河南,有人为了麻辣烫飞甘肃,可见景点得有“新玩法”才行。而大庸古城这种千篇一律的项目,真的很难在竞争中脱颖而出。
' h. @- l% D9 R; h9 e/ ~" q- ?9 \4 ~: z+ H2 v
改变有点难$ j# d+ m# d& l) K( Z8 T
为了扭转局面,张旅集团也不是没努力。去年他们就在财报中表示,想通过创新服务、产品升级来盘活大庸古城,还试图引入合作伙伴。但现实很残酷,今年上半年的数据依然差强人意,现在大庸古城甚至已经进入了重整程序。 o2 e% C" p' v, \2 c
6 M S* A8 [+ n9 {4 h
其实不只是张旅集团,全国类似的“古镇失败案例”不少。这不,去年国家还专门发文件,要求各地解决旅游项目闲置低效的问题。湖南省也没闲着,今年9月还开了旅游产业推进会,提出要盘活闲置资产,激发消费热情。不过,像大庸古城这样的项目,想要重振雄风,显然不是一天两天的事。 o" l9 y/ K1 a) n
3 B5 k% G9 t( K# S" a) {总结一句话,花22亿砸出个大庸古城,结果游客“不买账”,只能说,没特色、没亮点,再怎么包装也留不住人啊!
+ P; |. Z. S1 F4 X1 z: |' [( C7 j* Y% G v6 }: |: a) s
# V- n; P" u" C$ [+ N5 x$ k8 \! W
|
|