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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。& D8 ?5 X9 R; u" A. }6 K
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但现在，这种统治要改变了。& L1 L, y# S+ F7 ~
- P w/ U1 o& Q& d# t前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。& w+ X9 m2 H; A
3 p4 u0 C6 v0 a* Y" X说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”4 ~1 }0 H5 `% A+ R0 K
9 j6 x6 b2 J1 }+ J7 Q3 N/ {这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。3 m2 Y6 Q& w0 k+ A+ L9 y e
) ? u& t% J0 t4 H7 Y2 A1 L# W而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。* Z5 E0 h2 u8 q2 |! S+ k) y
! G- r4 T7 r* J( h( I甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。' d3 V5 z/ _: m) j9 j; j- |
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。 q, D6 `2 v# b6 i2 [5 t4 w4 z! v
1 s) `/ V$ {7 A" I. W! |简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。6 D7 |' l6 t( {7 A; S
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这件事，不仅仅是美国的事0 M) X1 m! Z6 o0 e
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。( n( O6 i; m; d( ?/ B2 R e
: h8 d) A* S+ j: y8 C; y$ c译文：
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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; W& Q# a$ I5 _1 @9 F/ U0 i4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。" M6 P7 d5 A6 B/ N3 M
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
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' L" X4 ^8 G2 q1 z在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。6 c% J# R0 Z8 b0 t. H$ x9 b
7 U9 ~1 u6 c& L! Y! q相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！5 L r9 o2 c g" e7 q
! A9 N# u, q7 ^% e4 v0 w3 \据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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那中国会不会上涨？5 x" q- R# \& D7 t1 ]
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。3 `- u5 D5 z3 G) ^9 m
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。) I* Z) T. K! s! X3 S
$ m0 g% t; s' T: O) ?苹果会退吗？说实话：不太容易& k! r$ U8 e, W3 h8 v5 ^1 N
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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/ v, B6 y; b9 [+ U8 m1 _2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
5 `2 M# J# x. G A4 P7 G: O) L$ K苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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& b" J1 b, @* \9 G9 r' t所以——% H7 i) o! P& M3 T; P
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
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