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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。 t- k$ t5 {6 |4 U* E1 ]
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？4 c, S; d; ?5 C! k* W" l' U
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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F, e: |. }* r" C4 n但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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8 o6 x! _8 y/ a. r# j这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。5 F. ~5 ~6 d* z! L, E; t% x
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。0 ~- Z0 e6 V8 D
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。- O; _6 y; C5 y* l& F: I1 c
* y& H+ d: e k, |它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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$ T# N2 ~8 f' z& B- rReno：潮流拍照
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% w6 Q7 ^3 Q6 r/ AA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？; |1 f9 S2 `4 m: }* h% H* l* l6 Q
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”% V8 Q K$ H/ S9 _; E3 i$ I
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。8 u: F7 }( Y' k) v s" T
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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% |1 @$ E! E* q结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。$ z& W, h% G6 e n( W- c
2 S! k3 h- ~; ^8 x) F& T( s' B这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。, U, M* u* t. T% ?2 N0 D/ A! H
t8 U% I+ ~- C: T' b; w; e5 mOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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# t4 a) v5 B% B, D: D* l2 X+ ?8 N不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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0 y8 U4 |2 [' H* g6 x再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。+ q2 U0 i e5 T6 B
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。7 d& U* b. Z7 ^, A$ \
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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& H8 E2 _) U* D9 h) P品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。* A& A. w( p: _( Q
9 _. e9 N6 U* ^国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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K, y4 h4 U. V' p4 V, [2 `这一招还真起效了：
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' H' a, u* N4 c/ R/ A2 [# ?& i/ v全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；9 B( r% T" J9 l1 D( H6 p8 O
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东南亚市场份额稳居前三；% B1 F/ r0 F3 [1 T% A' v
) [; s ]9 ~$ h1 W% A/ y2 R印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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A! g, t0 l1 y" A; `7 Z可惜海外也不是净土。
% K# B' V5 n7 c- I6 ~5 A" b$ f比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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* X) F! w6 H2 _! Y3 R3 x5 W现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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: e3 A4 I: a/ Z$ q4 ^但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；, t0 H0 U3 K6 X0 Z
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高端冲不动，低端又回不去；) d; C5 O! Y( ?/ {$ c# @
1 e( X' c; @; l1 c出海有希望，但对手太强；
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3 W, f! f( ?( B# b6 @4 f4 q: b芯片梦破灭，自研底气不足。
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$ D; {# x2 W* b) ~+ `8 H- ?- L `说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
