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根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！3 j9 m) i- @: v
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就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。2 ^9 X. D2 h) z2 D& u4 D9 _: k" o
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甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
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( I7 d [) r) u3 i' m为啥银行都要拍短剧呢？9 r9 @; u7 c- U6 b: E2 X h( g1 F/ j
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。! i( ^2 c- }6 k9 t) {
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1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
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7 L! T( ~, E) k9 q/ v现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。6 E4 A, p: u% A" {7 V" g
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2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民1 @1 P+ m9 r7 o0 D( k/ @( H0 R+ b- ~
% W" ^( w0 @) S" e8 p3 E银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。* B, G; r1 D: V5 h% b( F' ?1 e% @; b
8 N) w/ E3 S( [8 N3. 吸引年轻一代是关键
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& V$ a: U9 N7 e' Z3 k) j现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
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! `2 H9 w6 ~& M7 [6 w( Q! H5 t1 u4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
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) o' v* L$ {1 W相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
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; i6 {, Q1 K1 J8 n4 U& B所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。6 E3 l0 J4 G+ `2 ^0 I1 \9 C
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发表于 2024-9-29 10:30
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