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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。9 N6 h/ G8 A" U G9 p7 Y. H
7 t/ _. ?7 x+ |8 r( h一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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4 X. T; x3 c* M: C万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。 Z$ D) g! d c" ^
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。* x$ Y1 E8 Z) l2 F. g
2 O% y% z! ^5 D结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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/ ]% k( W: R' \/ N3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；( c C0 Z4 l7 G, D" R- @
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；0 b8 E+ l9 |: b% k1 ]/ \
5 j7 y* J7 B4 w3 E! y8 H4 s: n) F6 R, d- P* k2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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, b+ M0 C. ]9 v2 t2 p+ J如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。3 Q; [. T' W+ q. Z I3 l, N
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。6 G4 w1 p9 q7 A' J; {+ q5 l0 w) D
$ A) s+ i0 r9 V$ |量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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8 Y6 ~, H7 Z3 y9 P" n资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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& N1 f8 {9 k; n- s三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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+ p! Y: z- H- ~! x不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。$ v( ~0 x& w1 l$ t0 ^* I, d5 Y
* t- o9 i9 _* x1 I4 k# e7 C2 A创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。* W+ n) \% t0 S/ x
& N9 D6 f# y3 l4 l) D可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。( }6 h. `* g- }/ X! w; O
2 o+ q a8 t, @1 F王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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) c* }4 d( Q- F; h: L可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。6 Y5 O+ W0 ?! i8 J6 @3 @! W
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？- \* \% W @: N$ p9 t4 d0 j6 }4 [
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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: H2 T" l; k$ Y% ^6 [9 Z! ~. h万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：# x* |# i8 U5 d: t) _5 ^" R" r2 u
0 [; C A0 H' G' e5 bA股的“食用菌第一股”；: C. e" \3 }; Y; M( }
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港股的“量贩零食第一股”。0 n- g0 B9 ~6 t4 a) p+ \
" y6 e4 \4 I, f8 T; ?父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
