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这半年，东鹏饮料真是交出了一份让人眼前一亮的成绩单，彻底搅动了能量饮料圈的风云。
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8 i: c# e6 C* ~( A4 F) T先说成绩：2025年上半年，东鹏饮料实现营收107.37亿，同比猛涨36.37%，归母净利润也暴涨37.22%，达到23.75亿。这可是东鹏历史上第一次半年营收突破100亿，成绩真不简单！
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券商们也很看好，比如国泰君安就预测，东鹏2026年营收可能突破200亿，成为继可口可乐、红牛和农夫山泉之后的第四大超级单品品牌。拿中国红牛去年数据对比，红牛2024年营收约210亿，基本没啥增长。东鹏今年上半年已经有107亿，按这个速度，全年突破200亿几乎板上钉钉。8 @( Z" j# F% h& {% ?
3 E( i2 C+ ]# k) {市场份额方面，东鹏2024年第三季度以36.94%占据头把交椅，中国红牛紧随其后，份额33.43%。从2022年开始，东鹏和中国红牛就一直轮流坐“一哥”宝座，谁说东鹏是“痴人说梦”？* T& u$ B- A' F
% p+ ]6 }9 ]# a- o- a! _: A$ ~再看历史，2017到2020年，东鹏市场份额从15%暴涨到32%，销量也稳居第一。2024年东鹏销量占比接近48%，全国销售额占比也升到近35%，地位越来越稳。
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那么，东鹏这波爆发背后到底靠的啥？
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首先，东鹏不是靠侥幸。虽然中国红牛和泰国红牛间的商标官司给了东鹏一些机会，但核心还是东鹏自身的实力。2025年第一季度，东鹏研发投入比去年同期激增了五成多，研发能力强了，产品自然更有竞争力。! h9 V% ]. l0 E8 U; _
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除了主打的东鹏特饮，东鹏还打造了“1+6”品牌阵营，其中补水啦上半年营收近15亿，增长速度惊人。海外方面，东鹏动作频频，在东南亚市场加码投资，已出口到25个国家和地区。" C. ]' ^& J9 j# z. I
' T; p' H9 U# V9 \尤其值得一提的是，东鹏的电解质饮料在海外特别受欢迎。今年1到5月，出口量同比暴增16倍多，可见潜力巨大。
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: ?. z9 u: P4 @& |1 D1 R产品创新方面，东鹏今年还推出了无糖版东鹏特饮，特别添加了能缓解脑疲劳的成分，瞄准职场白领和大学生这两大消费蓝海。如今很多年轻人和职场人士都有控糖需求，东鹏无糖特饮刚好切中了这块市场。. L+ o$ a) y, e* c
) e& c# w) a! N2 t而且，越来越多年轻人养成了固定时间喝提神饮料的习惯。数据显示，中国有将近2.5亿职场和学生群体，这块市场蛋糕不小。
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2 T! f0 q: l) M相比国际市场，中国人均能量饮料消费量还远远低于美国、德国和日本，这也意味着市场空间还很大。
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- y2 B3 ^; n0 w" |. s: S/ O渠道上，东鹏已经拥有超过400万有效终端网点，虽然还不及农夫山泉，但线上线下的布局继续拓展潜力巨大。! ^0 d" S: Q0 }/ p
& _' E* }4 d+ i* y" E9 L, M整体来看，国内能量饮料市场规模在稳步增长，预计2027年会突破1000亿。+ b2 Y0 @- \' o N4 v/ r9 |/ C
v: P* O6 }1 B: w& }& T8 {那么，东鹏能否成为最终的“老大”？现在看，竞争已经进入白热化，谁能持续创新和抢占市场，谁就能笑到最后。我们就拭目以待吧！: K. D& b$ u, F2 [ z
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发表于 2025-8-2 11:50
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