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你今天抢到Labubu了吗？2 y* n. j9 s7 \/ R) P& @' G( ?
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？ [ f5 a! g0 P$ \) |/ @
那你可真是out了！
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. D! F+ s; z, G5 Q. a8 D8 v) aLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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( L2 Q+ H! {0 W8 `不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。 X4 t- Z: P- S8 O4 k) x- J5 a9 S8 x
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流* D k- m. r# b3 B7 ?
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。+ d% w% s& ~" p ^6 R# M3 [' p
0 U+ l' V; J2 W9 j5 ~结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
: O- Y4 K- V2 c但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。1 @& b3 q9 E) [: [9 ~: b- g
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。9 p5 ^3 B5 W! l* \1 R3 H
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”7 o; l% F! L7 u+ v
6 b1 v' j2 E2 p( j" Q9 {6 J这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。9 ^' j! @+ f5 o9 E) L1 h
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
: P& W2 o4 O. ^/ s9 s2 a$ \其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。; I3 z8 @, z/ n* p# b
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$ V6 W }$ s# ] D' m! Q; h餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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, J f: [% h- `但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。9 {( y% u9 E; j$ _0 w9 [
% C4 T$ h! Q, T所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
( ~ X0 f! ~6 w- c1 T% o7 L别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。' L' S/ B7 ?$ y: \" a
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发表于 2025-6-16 11:14
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