签姆巴佩为何没广泛宣传？西媒：皇马有意为之，巴黎仍有其肖像权
<p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">6月05日讯 皇马在日前宣布正式签下姆巴佩。西班牙媒体relevo撰文分析，皇马没有大范围宣传姆巴佩加盟的原因。</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"></span></p><p class="sub-tlt" style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; position: relative; font-weight: bold; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">皇马的新签约：简洁而深远的宣布方式</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">在大多数俱乐部尽力通过社交媒体扩大其转会内容影响力的时代，皇家马德里却以一种简洁而深远的方式宣布了历史上最重要的签约之一。皇马仅通过一份公告、两条推文、一个视频和网站上的一则新闻，向公众传达了姆巴佩加盟的消息。</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">球迷们通过一句话得知了姆巴佩将身披皇马战袍：“皇家马德里俱乐部与姆巴佩达成协议，姆巴佩将在未来五个赛季为皇马效力。”这一简单的宣布方式引发了关于皇马是否错失了一个历史性机会的讨论，抑或这是一项更深远计划的一部分。</span></p><p class="sub-tlt" style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; position: relative; font-weight: bold; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">简洁的背后：策略与考虑</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">事实上，<strong style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">皇马的简洁公告是有意为之</strong>。在巴尔德贝巴斯训练基地，官方认可这种简短且不引人注目的宣布方式，目的是为了结束围绕姆巴佩的各种传闻，确保在欧洲杯和今夏没有不必要的流言和泄密。（但是）这并不否认，更多的创意可能会帮助扩展其内容的传播。</span></p><p class="sub-tlt" style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; position: relative; font-weight: bold; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">肖像权问题</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">Double Tap公司的总监Aviv Levy Shoshan解释了为何未见更多姆巴佩身穿皇马球衣的图片或视频：“<strong style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">直到6月30日，姆巴佩仍是巴黎圣日耳曼的球员，两者的分手并不愉快。因此，巴黎圣日耳曼不释放姆巴佩的肖像权。在6月30日之前宣布自由球员的签约，通常无法使用其图片</strong>。”</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">他补充道：“如果你注意到，目前只出现了姆巴佩穿着法国球衣的图片，没有他穿着皇马球衣的合成图。这可能是合同条款所限。至于他的精彩剪辑视频，皇马可能需要购买比赛的影像权才能上传，而不致侵犯版权。”预计皇马会在正式亮相时在社交媒体上大展身手。</span></p><p class="sub-tlt" style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; position: relative; font-weight: bold; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">营销策略的影响</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">前巴萨首席营销官兼D2F Partners创始人 Guillem Graell表示：“通常，营销团队将这种签约视为吸引更多受众的机会，因其天然的巨大影响力。然而，<strong style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">皇马这次选择的简洁公告方式强调的是官方性质，而非内容的广泛传播</strong>。”</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">他进一步指出：“从社交媒体的角度看，这是一个有意识的机会错失。拥有如此明星的情况下，只有皇马能以这种方式宣布。他们希望掌控叙事，而不是表达方式。这是一个有意识的机会错失。”</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">尽管如此，这一重大事件仍在各大社交媒体平台上取得了巨大影响。公告在推特上的帖文在17小时内获得了9800万次浏览，33.9万次转发。在ins上，姆巴佩的视频剪辑获得了940万次点赞和20.4万条评论。</span></p><p class="sub-tlt" style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; position: relative; font-weight: bold; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">皇马的品牌策略</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">品牌战略专家 José Luis Antunez认为，皇马的简洁公告传递了一个明确的信息：没有人和事物凌驾于俱乐部之上。他说：“皇马一直以来对新签约的公告都非常简洁和中立，这是一种传递给世界的信息，即没有人高于俱乐部。即便是对姆巴佩也是如此，这使俱乐部的形象更加宏伟。”</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">他引用2001年皇马委托TwoMuch公司进行的一项研究，研究发现皇马品牌的核心概念是“伟大”，没有人凌驾于俱乐部的伟大之上，即便是当今世界最佳球员。</span></p><p class="sub-tlt" style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; position: relative; font-weight: bold; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">创意领域的挑战</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">尽管如此，Antunez承认在创意方面，皇马需要改进，他以塞尔塔和马竞为例说明。塞尔塔在身份和归属感的创意工作上表现出色，而马竞与Sra. Rushmore的创意合作也是值得效仿的典范。他总结道，皇马在创意方面的表现需要提升，以匹配其作为全球最重要俱乐部的地位。</span></p><p style="border: 0px; margin: 20px auto 0px; padding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; word-break: normal; text-align: justify; font-family: 苹方, PingFang, 苹方, 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; white-space: normal;"><span style="font-size: 18px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">未来，皇马如何在社交媒体上展现其新星的亮相，还有待观察。尽管第一次宣布较为简洁，但在未来几周内他们仍有足够的空间展现创意。</span></p><p><br/></p> 能够让姆巴佩自由签约，皇马已经省了不少钱了，这个交易还是很值的。 肖像权是不是很高，感觉商业价值很大，所以就要斤斤计较了的 皇家马德里的营销还是非常厉害的，都是可以得到更大的利益呢 和XH1278 发表于 2024-6-5 09:57能够让姆巴佩自由签约，皇马已经省了不少钱了，这个交易还是很值的。
这一次是自由身加盟的确实是省了很多的资金，非常值得的一笔交易了 气味儿 发表于 2024-6-5 10:53
肖像权是不是很高，感觉商业价值很大，所以就要斤斤计较了的
这个也是必须要搞清楚的，要不然以后会有麻烦事情出现的 皇马这个赛季如虎添翼，没有球队能够打败皇家马德里了 反正姆巴佩加入皇马这个是板上钉钉的事儿了 dollar 发表于 2024-6-5 14:27
皇马这个赛季如虎添翼，没有球队能够打败皇家马德里了
皇马这个赛季的表现确实还是不错，我们大家还是非常非常的看好。 cwx1994 发表于 2024-6-5 14:11
皇家马德里的营销还是非常厉害的，都是可以得到更大的利益呢
如果能够取得更多的盈利的话，那就很开心了，这个大家也是可以继续搞起来的。 姆巴佩来了皇马看看会有什么表现吧，希望能够有个好的表现了啊。 下个月就开始宣传了，过了期限就行了，问题不大的呢，都已经是皇马的人了 cwx1994 发表于 2024-6-5 14:11
皇家马德里的营销还是非常厉害的，都是可以得到更大的利益呢
年收入在欧洲排前三的俱乐部，可不是闹玩的 不管他这一个的肖像权属于谁的，但是始终皇马还是一个赢家呀 闭着眼下注 发表于 2024-6-5 16:56
下个月就开始宣传了，过了期限就行了，问题不大的呢，都已经是皇马的人了 ...
就是这样的，只要下一个月开始宣传，其实效果也是一样的勒
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